Dijital Dünyada Duygulara Dokunabilen Markalar Kazanıyor

Global Marketing Summit 2025’te MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, “Dijitalde Yeni Para Birimi: Dikkat Ekonomisi” başlıklı sunumuyla büyük ilgi gördü. Kaplan, veri değerli olsa da, “insanın kalbine dokunabilen, duygu yaratabilen markaların” her zaman kazanacağını vurguladı. Yapay zekanın duyguları henüz anlayamadığını belirten Kaplan, oturumunda dijital pazarlamada kullanılabilecek YZ araçlarının tanıtıldığı kısa bir workshop da gerçekleştirdi.

Pazarlama sektörünün önde gelen isimlerini bir araya getiren Global Marketing Summit 2025, 15-16 Ekim 2025 tarihlerinde Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul’da “Yapay Zeka ile Dönüşüm ve İnsan Odaklı Pazarlama” temasıyla bu yıl da pazarlama dünyasının nabzını tuttu. İki gün boyunca 100’ün üzerinde oturumun ve 150’den fazla konuşmacının yer aldığı zirvede, dijital dünyanın önde gelen isimlerinden MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan, “Dijitalde Yeni Para Birimi: Dikkat Ekonomisi” başlıklı sunumuyla büyük ilgi gördü. Dikkat ekonomisinin yanı sıra duygu pazarlaması kavramına da değinen Kaplan, “Veri her şeyin merkezinde. Ancak günün sonunda insanın kalbine dokunabilen, duygu yaratabilen markalar kazanıyor” dedi.   MooF Digital Agency CEO’su Yasin Kaplan konuşmasında, dijital pazarlamanın geleceğini şekillendiren en önemli unsurun “dikkat” olduğunu vurguladı. “Günümüzde verinin çok değerli hale geldiğini, ancak markaların başarısında duygulara dokunmanın belirleyici rol oynadığını ifade eden Kaplan, “Teknoloji, makineler ve algoritmalar gelişiyor ama duygulara dokunabilen markalar her zaman kazanıyor. Yapay zekâ veriyi işleyebiliyor ancak duyguları henüz anlayamıyor. Gelecekte dikkat ekonomisini duygularla birleştiren markalar fark yaratacak” dedi.   Kaplan sunumunda ayrıca dijital pazarlamada yapay zekâ teknolojilerinin kullanımına da değindi. Hedefleme algoritmalarının nasıl çalıştığını, yapay zekânın kampanya performansına nasıl katkı sağladığını örneklerle anlattı. Katılımcıların yoğun ilgi gösterdiği oturumda, kısa bir yapay zekâ workshop’u da gerçekleştirildi. Dijital pazarlama sektöründe kullanılabilecek bazı yapay zekâ araçlarını uygulamalı olarak tanıtıldı. Kaplan, bu araçların kullanıcı dikkatini çekme ve etkileşim oranlarını artırma konusunda sağladığı avantajları anlattı.    Katılımcıların dikkat ekonomisi, duygu pazarlaması ve gelişen yapay zekâ teknolojileri konularında yönelttiği sorular, dijital pazarlamanın geleceğine dair merakı da ortaya koydu.